Los estatus adquiridos son aquellos en los cuales los individuos se ubican como resultado de su experiencia de vida, en algunos casos son el resultado de la decisión y el esfuerzo personales y se consiguen solo luego de demostrar sus capacidades o su derecho para ocuparlos. Se llega a ellos por propia elección, competencia y actitudes, por ej. las profesiones: medico, maestro, etc.
La mujer: ama de casa, esposa, madre, si trabaja fuera, generalmente secretaria, enfermera, profesora… (pero casi siempre subordinada a un jefe), la mujer objeto, la mujer fatal, inestable emocionalmente, pasiva, frívola, tierna, sumisa, dependiente, débil, menor desarrollo intelectual….. Y, por supuesto, siempre bella.
En publicidad, pues, suele desempeñar principalmente dos funciones:
destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica o de belleza
objeto decorativo o “cebo”, objeto de deseo para vender al hombre otro tipo de productos

Sin embargo, los tiempos están cambiando, también en esto. La publicidad se vuelve más sutil, más aparentemente "moderna" pero, si profundizamos , comprobaremos como se siguen manteniendo roles.

El hombre, suele aparecer con una serie de valores estereotipados, en una serie de roles que la sociedad le exige asumir: es estable emocionalmente, dinámico, agresivo, dominador, racional, valiente, intelectulmente capaz, amante del riesgo…. Pero tampoco debe descuidar su aspecto físico.